Communauté Avatar de James Cameron, avec Forum Avatar pour Fan

La 3D n'attire pas les foules...

Une puissante odeur de sapin a envahi les hauteurs d'Hollywood. A en croire analystes et journalistes américains, la technologie 3D serait si proche de l'agonie qu'il faudrait organiser ses obsèques toutes affaires cessantes. En cause, une cascade de résultats négatifs au box-office américain depuis un an. Toy Story 3 ou Shrek 4, pourtant calibrés pour attirer tous les publics, ont gagné moins d'argent en 3D qu'en 2D, tandis que des nanars comme Destination finale 5 se prenaient des gamelles humiliantes. Plus préoccupant encore, des films très grand public comme le dernier Pirates des Caraïbes ou le Choc des Titans étaient d'une telle médiocrité technique en relief qu'ils ont fait fuir le public juvénile, dont la sage devise pourrait se résumer désormais : «Si c'est 3D, c'est mauvais.»

Avatar, seul gagnant dans tout ça !

Embarassant. C'est donc dans une atmosphère funèbre qu'Hollywood attend la sortie des Aventures de Tintin. Le film de Spielberg, de même que le Hugo Cabret de Martin Scorsese (prévu le 14 décembre), ont, pour les plus optimistes, des allures de dernière chance. Pour une technologie qui devait résoudre tous les maux du cinéma (piratage, chute du nombre d'entrées en salles aux Etats-Unis, essoufflement du marché de la vidéo), cela est embarrassant. Mais un peu mérité. Les exploitants américains, avec l'appui des studios, ont augmenté leur tarif pour les projections en relief, dépassant allégrement le cap des 15 dollars (11 euros) par ticket. Un surcoût qui s'ajoute à une hausse régulière du prix du billet depuis vingt ans, qui a permis de masquer, derrière des recettes annuelles record, une érosion régulière de la fréquentation. Or, comme le soulignait, fin septembre, un article de Slate (traduit sur le site français), le péché des pontes d'Hollywood a été de se fonder sur le succès hors normes d'Avatar pour estimer la rentabilité des futurs films en 3D. Or ni le Alice de Tim Burton ni aucun autre par la suite, n'a pu seulement approcher les prodigieux bénéfices du blockbuster de James Cameron - qui, accessoirement, a été le film le plus téléchargé illégalement de tous les temps. En 2D évidemment… comprenne qui pourra.

Alors, disparition ou évolution obligatoire ?